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社交化的購物中心,到底需要創造什么樣的空間價值

2019-11-19 17:17:00

聯商網消息:存量時代和消費結構升級下,購物中心存在的意義和發展趨勢,逐漸從滿足購物需求延伸至承擔社交娛樂的角色。

因此,新時代一個好的購物中心,不僅是為人們提供休閑的場所,更是一種囊括商品價值、場景體驗、社交文化、寓教于樂的鏈接彼此的紐帶。這其中,公共空間的利用和價值再創造是實現這一目標的慣用策略。一些空間美陳、風格迥異的IP展、音樂節不斷涌入購物中心。

不過,購物中心有著根源上的經濟效益屬性,公共空間依然是承載經濟活動的一個重要流通環節,一切因此發展而來的功能和屬性多數都為此服務的。雖然形式多樣,但價值導向亦參差不齊。我們需要好好思考,什么樣的空間價值創造才是有價值觀導向和教育意義的,更是能激發一座城市未來生活想象力的。

共融:寧波的未來生活想象力共同體

一座城市的更新發展,與生活在這座城市中的人們,對于未來美好生活的不懈追求與期待息息相關。

11月8日至11月17日,一個由寧波鄞州印象城、寧波海曙印象城與TEDxNingbo合作的“想象力城市共同體”正式誕生。它們首次公開亮相在鄞州印象城,以人們一天24小時的時間軸為主線,結合靜態與互動、平面與立體、多感官地展示關于城市發展、生活方式、人文藝術、未來出行等各種idea,宣傳和探討如何突破想象邊界,拓展視野,激發全新的思考方式和靈感。

如在「7點出門的時候,有沒有想過如何正確地系鞋帶?」中,現場分享了這樣的一個宣講視頻,同時還在商場里布置了幾只鞋供消費者互動體驗,獲得了頻繁的互動參與,10天的展覽中,監測到了幾十種系鞋帶方式,都非常突破想象。又如在商場消防栓旁貼“關于火的一生”的視頻,在商場垃圾桶旁貼“垃圾的去處”的視頻,在商場衛生間取手紙旁貼“每次其實只要用一張手紙就可以擦干手”…諸如此類的讓好點子變成可體驗的場景,在商業空間中分享有教育價值的內容,并產生積極影響的模式,正是“想象力共同體”的價值意義所在。

TEDxNingbo是誕生于2012年的一家非營利性機構,目的是架構一個跨界的知識對話平臺,在寧波傳遞有價值的思想,從公務員、會計、設計師等各個崗位的志愿者每年會在寧波舉辦1-2場的分享大會,即將在11月30日舉行的“TEDxNingbo2019年度大會”上,鄞州印象城和海曙印象城作為首席戰略合作伙伴,也會為寧波人和寧波這座城市帶來一次有溫度的創想知識分享。

此次雙方的合作,是一次想象力共同體品牌的共融,有助于城市品牌價值的提升,為寧波人創造屬于未來生活的想象空間。而對印力杭州城市公司的寧波項目來說,更是“雙印象城”的首次聯合發聲,一個促進城市再生,一個引領城市未來。

再生:把脈購物中心全新空間價值

2012年開業的鄞州印象城,含著中國綜合體最包容、開放、快速增長時代的金鑰匙出身,在成長的過程中也遵從初心不斷利用空間、創造價值。

紐約客漫畫中國首展、“屁桃”浙江首展、明星見面會等各種形式的空間場景營銷活動跟隨鄞州印象城進入寧波,在豐富寧波人的文化生活上功不可沒,也獲得了同行、品牌方、消費者的好評。同時,鄞州印象城也清晰的認知到,當下激烈的競爭環境,創新才能可持續,尤其是各式商場空間營銷活動充斥的時期,需要找到新的價值。

這次與TEDxNingbo“想象力共同體”的首次亮相落地鄞州印象城,一方面是基于鄞州印象城經過多年發展后擁有自己的行業地位和影響力,可以達到行業有力量發聲的效果,為行業傳遞出購物中心在空間價值的再創造上還可以實現寓教于樂、參透城市未來生活的更高層面的社會價值。

據悉,活動期間,鄞州印象城客流同比提升11%;33Talk環節累計播放視頻近萬次,其中觀看最多的視頻為《我為什么重新設計鍵盤》、《如何為黑洞拍一張照片》、《企圖重返百年前現場》。最值得關注的是,關于“想象力創造營”的圓點互動中,參與者利用紅藍大小圓點,隨性發揮自我想象力,在主辦方控制時間和數量的情況下,10天的活動時間就消耗了10萬個圓點。

另一方面也是希望帶著豐富履歷的鄞州印象城通過這次創新嘗試,能持續保持與時俱進的創新決心,避免陷入“商業溫室”,促進城市商業更新,推進寧波未來與世界更聯接、更相融。

未來:突破寧波城市想象力邊界

如果說過去五年的寧波屬于東部新城,那么未來,寧波將見證海曙的王者榮耀。

在海曙西進的進程中,海曙印象城的誕生,真正意義上填補了寧波城西板塊的最后一塊缺口,作為城市發展中心城區的核心指標之一,海曙的商業也因印象城的到來有了振翅高飛的勇氣。

據悉,海曙印象城擁有17萬方的超大商業體量,是區劃后的首個落地的大型商業綜合體,將以地鐵+商業+物業的一體化服務,構建寧波海曙美好生活場景。項目不僅融入了室內動物園、高端馬術等創新業態,而“ONE DAY PARK”、“印象時光”、“朝花喜食”等更將聯合構成時尚的、公園型CSC商業空間,預計2020年開業。

開創寧波城西進入商業綜合體時代的海曙印象城,引領著區域商業的發展,代表著城市的未來。這種改變了城市商業格局的戰略意義,正是勇于突破城市想象力邊界的歷史性舉措,正如這次海曙印象城、鄞州印象城與TEDxNingbo所達成戰略的指向性意義一樣,不只是一場融合了文化、教育、思想的公共商業行為,它將形成一個前所未有的場面,即與世界聯結想象,突破城市想象力邊界,創造想象力新生活。

我們同樣要期待著海曙印象城會給這座城市帶來更多的美好想象。

寫在最后

我們認為,社交屬性日漸強大的購物中心,在空間價值的利用和創造上不止考慮到引流、經濟效益和一些新奇的感官體驗上,而應該更好的平衡空間功能學、美學、運營效率、教育意義,在良好的空間氛圍營造下,利用科技傳達人文,創造基于新生生活方式衍生出來的文化價值。

無論是伴隨中國購物中心最美好時代成長起來的鄞州印象城,還是鰲頭獨占即將在2020年開業的海曙印象城,都承載著城市的未來想象力,而雙方與TEDxNingbo的這次首創性戰略合作,更是孕育出了一個代表全國性商業場景規劃師與城市文化生活育學家的想象共同體。

印力杭州的這次全新嘗試,意義本身已經超過了內容運營帶來的商業變現價值,或許更值得行業同仁借鑒和探討什么樣的運營邏輯和空間內容打造,能傳遞出最大化的文化價值及推動社區、城市乃至社會的進步。

(來源:聯商網&搜鋪網 陳寧輝)

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搜鋪資訊 責任編輯:陳寧輝
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