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國民體育品牌營收PK:安踏蟬聯榜首 貴人鳥日均關1.2家

2019-11-19 15:50:00

體育用品行業的競爭向來激烈。

據安踏集團2019年中期財報,上半年營業收入總額為148.11億元,同比增長40.3%;而李寧、特步、361度等8家體育用品公司上半年營收總和為150.95億元,與安踏的148.11億元相差無幾,意味著安踏上半年的營收額就占行業近50%。

安踏營收額如此之高,FILA(斐樂)功不可沒。

早在2009年,安踏出資6億港元收購了還深陷虧損泥潭的意大利品牌FILA。如今10年過去了,與時尚潮流搭上關系的FILA,已經成為安踏體育最重要的增長動力。

在2019年中期財報中,FILA的具體業績數據首次露出“廬山真面目”:上半年營收65.4億元,同比增長79.9%至65.4億元,占總營收比為44%,毛利率高達71.5%,毛利同比增長79%至46.7億元。

而安踏主品牌上半年營收同比增長18.3%為75.9億元,占總營收比為51.2%,毛利率為42.5%,毛利同比增速為14%。

從營收額、毛利潤等多項指標看,FILA目前仍處于高速成長期,成為安踏集團營收的新動力。

緊隨其后的李寧集團,其2019年中期營收額為62.55億元,同比增長32.72%。李寧集團將收入增長歸功于有效地將中國元素與自有體育基因相融合,推動品牌的認同度顯著提升,各渠道收入均取得較高的增長。

據《CBNData報告》顯示,2018年90后對國潮服飾的消費金額貢獻達65%,較前一年激增450%。隨著消費者對國潮元素的喜好漸濃,踩準點的李寧早已掘金這片巨大的市場,并獲得了豐盈的市場回報,推動營收增長。

相比安踏、李寧等品牌的強勢發展,曾經頭頂“A股體育第一大品牌”光環的貴人鳥卻顯得格外落寞。

貴人鳥最新的2019年第三季度財報顯示,1-9月總營收為11.69億元,比上年同期下降49.02%,營業收入呈現加速下滑的趨勢。貴人鳥的市值,也從巔峰時期的沖擊400億元,縮水到如今的22億元。

據貴人鳥官方表示,營業收入的下降一方面是由于出售的杰之行公司、BOY 公司不再納入上市公司財務報表,導致收入大減;另一方面則是主品牌收入下降。

其實早在2012年,貴人鳥的營收就開始出現滑坡,2017年雖逆勢上升,但整體仍起伏不定。其凈利潤更是基本上連年下滑,沒有一絲回暖的跡象。

業務多元化的打法,逐漸弱化著貴人鳥自身的品牌屬性;加上從供應鏈到日常經營環節的日益惡化,導致貴人鳥出現“關店潮”慘狀:財報數據顯示僅2019年上半年貴人鳥就凈關店188家,近三年累計關閉門店超過1400家,平均下來每天就關店1.2家。

隨著近年來國家大力扶持體育產業以及全民健身熱度的不斷升溫,都為國內體育產業的發展提供了廣闊的市場容量,體育用品行業正逐步進入發展成熟期。在激烈的市場競爭下,一批國民運動品牌早已在大浪淘沙中沉入海底,而在巨浪洗禮下仍漂在海面的品牌,也將繼續你追我趕。

(來源:36氪 作者:黃綺思)

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搜鋪資訊 責任編輯:周松平
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